大咖打call+達(dá)人齊種草，家電亮點(diǎn)深入人心
以京東家電十一大促為契機(jī)，住小幫安心軟裝節(jié)特別上線了#十一煥新家 我要安利這一套#的話題，以大咖設(shè)計(jì)師賴旭東的發(fā)聲助陣，快速推動(dòng)用戶形成“家電成套”的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，同時(shí)通過(guò)家居、軟裝達(dá)人的聯(lián)合花式安利，讓用戶在刷話題的過(guò)程中“沉浸式種草”。
作為夢(mèng)想改造家的明星設(shè)計(jì)師，賴旭東對(duì)軟裝設(shè)計(jì)有著自己的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。在他看來(lái)，家電是否成套直接影響著軟裝設(shè)計(jì)的“顏值”，因此在選擇上需要“成套”且可以滿足不同需求。賴旭東為#煥新家有一套#活動(dòng)的打call內(nèi)容在住小幫、微博等渠道同步發(fā)布，借助他的行業(yè)影響力，在潛移默化中影響、強(qiáng)化了用戶對(duì)成套家電的選擇，同時(shí)也成功讓目標(biāo)圈層用戶關(guān)注、參與到京東家電的話題活動(dòng)中，精準(zhǔn)提升了活動(dòng)的影響力。
在培養(yǎng)了用戶的成套家電購(gòu)買(mǎi)意識(shí)后，成套家電是否好用、適合是影響用戶下單轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。為此，住小幫精選平臺(tái)上的5位家居達(dá)人、10位軟裝設(shè)計(jì)師聯(lián)合上陣，分別從家電的使用體驗(yàn)、設(shè)計(jì)樣式圖等方面，為用戶展現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)后的實(shí)際效果，更直接、清晰地展現(xiàn)此次京東家電主推的5大套系產(chǎn)品的亮點(diǎn)，將“草”真正種進(jìn)了目標(biāo)用戶的心坎里。
大咖和達(dá)人們產(chǎn)出的1條視頻、5篇圖文及11篇軟裝案例等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也引起了消費(fèi)者的積極關(guān)注，內(nèi)容在全網(wǎng)的總曝光總量超過(guò)五千萬(wàn)，閱讀量高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，達(dá)人文章平均點(diǎn)擊率超大盤(pán)平均水平187%。
定制內(nèi)容+黃金資源助陣，活動(dòng)聲量再提升
為了快速擴(kuò)大#煥新家有一套#活動(dòng)的覆蓋廣度，吸引更多用戶加入“以家電煥新家”的熱潮中來(lái)，住小幫打通平臺(tái)的定制頻道、首頁(yè)彈窗、搜索頁(yè)banner、搜索熱詞、信息流等多個(gè)黃金資源位，在用戶的不同瀏覽頁(yè)面植入活動(dòng)信息，強(qiáng)勢(shì)吸睛，活動(dòng)的曝光效率和效果顯著。以話題為例，活動(dòng)期內(nèi)話題總曝光超一千四百萬(wàn)，引發(fā)近百萬(wàn)人圍觀，原生話題的互動(dòng)量超大盤(pán)平均水平379%，同時(shí)搜索熱詞“煥新家有一套”兩天曝光量超百萬(wàn)。
此外，為了更好承接住引流而來(lái)的公域流量，此次活動(dòng)還特別上線了#煥新家有一套#的H5定制頁(yè)面。通過(guò)聚合呈現(xiàn)大咖視頻、達(dá)人種草內(nèi)容、軟裝設(shè)計(jì)案例，并預(yù)留留資入口、電商鏈接的方式，打通用戶的“種草-拔草”鏈路，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
在軟裝設(shè)計(jì)需求崛起的背景下，住小幫安心軟裝節(jié)與京東家電共同打造的#煥新家有一套#活動(dòng)無(wú)疑為其他家電品牌提供了一套營(yíng)銷(xiāo)范本。而安心軟裝節(jié)作為住小幫平臺(tái)的重磅IP，也將聯(lián)合實(shí)力派軟裝設(shè)計(jì)師，持續(xù)推動(dòng)家電、家居與美學(xué)的一體，實(shí)現(xiàn)“幫助更多消費(fèi)者裝得省心、住得安心”的使命。
