【建材網(wǎng)】無論是陶瓷提升硬實(shí)力還是軟實(shí)力,對于一個(gè)瓷磚企業(yè)來說,企業(yè)在行業(yè)日趨成熟的綜合時(shí)候,綜合的實(shí)力市場實(shí)力才是贏得市場的王道,在這個(gè)過程中品牌的陶瓷提升作用就越來越大,在新媒體層出不窮的企業(yè)時(shí)候,瓷磚企業(yè)應(yīng)該分清輕重,綜合全媒體的實(shí)力市場去推廣品牌。
行業(yè)過剩創(chuàng)新才能贏的陶瓷提升綜合實(shí)力
“由于前幾年發(fā)展的企業(yè)陸續(xù)壯大,在2015年也要進(jìn)行較量,企業(yè)競爭是綜合少不了的,會(huì)非常激烈。實(shí)力市場”對于整個(gè)瓷磚行業(yè),陶瓷提升仍然處于大變革,企業(yè)特別較近兩年行業(yè)洗牌會(huì)比較突出和頻繁。綜合面對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能過剩、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的狀況,有些瓷磚企業(yè)認(rèn)為今年將仍然是艱難的一年。但同時(shí),他們也認(rèn)為隨著行業(yè)的洗牌,瓷磚產(chǎn)業(yè)也將從之前的“一窩蜂”開始進(jìn)入“理性”,將迎來更加健康的發(fā)展。而面對行業(yè)的洗牌,不少企業(yè)都表示必須堅(jiān)持“創(chuàng)新”,在保證產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí),也有企業(yè)開始擁抱電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷。
在此背景下,不少瓷磚企業(yè)紛紛以自主創(chuàng)新來贏得市場。有的瓷磚品牌加速研發(fā)新品和生產(chǎn),讓產(chǎn)品能更全面的滿足消費(fèi)者需求。另外,有些瓷磚企業(yè)不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上下大功夫,面對電子商務(wù)的沖擊,也開始進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新。
企業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)重視傳播方式
品牌宣傳是一個(gè)產(chǎn)品賣出去的一大前提,有了宣傳才會(huì)有認(rèn)知度,才會(huì)有口碑,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的背景下,傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播,更為重要的是互動(dòng),瓷磚行業(yè)在將來的市場上也需要尋求全媒體的營銷之路,才能夠迎合社會(huì)的需求,取得更多的市場。
品牌營銷中的每一塊“木板”,只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合,才能使品牌營銷發(fā)揮較大作用,僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板,而忽視其他方面的建設(shè)和配合,較終只會(huì)事倍功半,使“桶中的水”越來越少,瓷磚品牌的創(chuàng)建便會(huì)成為“水中月”般的夢幻。
總之,2015年瓷磚行業(yè)洗牌已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí),瓷磚企業(yè)只有加強(qiáng)創(chuàng)新,提升品牌知名度,才能在市場競爭中脫穎而出,贏得勝利。