“虹領金”桌面系統所優化的運營內容遠不止如此,包括點播、教育、年收購物、入或音樂、長虹成游戲等日常應用,其體驗性均得以提升。廣告同時,“虹領金”桌面系統可以根據用戶系統和數據平臺,推出包含積分系統、平臺消息系統、智能值洼紅包系統、電視達億電視地抽獎系統、運營廣告平臺為運營支撐的年收產品矩陣。
用戶在看電視的入或同時,多了一項附加收益——看電視能賺錢。智能運營激活了長虹、長虹成合作伙伴與用戶間的廣告聯動關系。長虹電視正在跳出固有的硬件思維,積極探索“軟件+服務”模式。
“虹領金”桌面系統——看電視能賺錢
看電視能賺錢?
長虹互聯網事業部相關負責人告訴記者,用戶通過“虹領金”桌面系統在看視頻時可以獲得相應積分,還可以通過“虹領金”發起的其他互動方式賺取零用錢,最終這些積分可以兌換視頻VIP卡或游戲會員卡等獎品。這種有別于看電視行為的新“玩”法,深受年輕用戶的喜愛。
“在探索硬件之外商業模式的同時,我們注意到用戶存在這方面的需求,我們利用視頻、教育、游戲、電商等渠道進一步權衡這種需求的落地可行性。事實證明,用戶對于看電視能賺錢的新玩法樂于接受,同時也激活了長虹、合作伙伴以及用戶三者之間的聯動關系。”該負責人稱。
數據顯示,長虹智能電視月活躍度超過70%,遠高于行業平均水準,“虹領金”桌面系統成為了騰訊、優酷、愛奇藝等視頻在電視端的重要引流載體。中怡康9月四周監測數據顯示,長虹電視市場占有率同比增長4.1%,是彩電業前四強市場占比唯一上升的企業。
高月活躍度背后是電視產品的供不應求。據了解,長虹推出的人工智能電視(CHiQ品牌)上市后一度熱銷。其中Q3T成為了年度爆款,在多個地區曾出現斷貨現象,截止目前單品累計利潤已經過億。
業內觀察人士分析指出,在電視產業同質化競爭的格局下,長虹實現了從硬件思維到軟件創新、內容與服務創新的轉型,借助全新的用戶體驗贏得了產品口碑。
打造廣告共享平臺——積極探索“軟件+服務”模式
在家電專家看來,中國電視廣告平臺市場現狀混亂,缺乏統一管理。“在彩電行業中,貼片廣告是目前的主流,普通用戶按每天計算只有2次左右開機,且缺乏數據調研支撐的廣告能否精準直達受眾還不得而知。我們面對的是一個缺乏系統管理,OTT廣告庫存低,代理商管理不完善,市場價格混亂的大市場。”該專家表示。
長虹電視智能運營團隊看準了這一市場契機,結合受眾需求構建起電視機終端廣告平臺。目前,“虹領金”桌面系統在廣告形態上支持多種形式的廣告,如開機廣告、桌面廣告、應用內廣告、互動廣告等。為了讓廣告能夠精準的直達受眾用戶,該團隊借助大數據調研將待投放廣告進行有效分類,實現了廣告投放的精準到達。
據長虹相關負責人介紹,依托于長虹的物聯運營支撐平臺(UP平臺),長虹電視智能運營團隊可以在客戶中心、大數據中心等多部門的協同支撐下,完成從用戶邀請、數據采集、數據分析、軟件測試與調整等一系列工作。最終“虹領金”桌面系統正式落地,依靠精準的大數據分析、精準導流和全場景覆蓋能力提高OTT資源價值,完成廣告主與用戶的交互對接,構建起長虹電視廣告平臺,并提升平臺的價值。
據了解,長虹CHiQ電視市場占比在不斷擴大,累計毛利率達40.7%。前三季度同比提升8.3個百分點。同時還與騰訊、阿里、芒果TV、環球購物等簽署智能運營合作協議,預計智能運營收入1.5億,實現價值增值。
家電專家分析指出,長虹智能運營模式同時滿足長虹、用戶、合作伙伴三方利益,開創了全新的運營模式。“長虹搭建起廣告平臺,為探索‘軟件+服務’模式積累了寶貴經驗,并鍛煉了運營團隊;用戶可以欣賞精彩的視頻節目,還可以通過做游戲等趣味方式獲取現金和豐富的獎品;合作伙伴則實現了廣告精準推送,完成預定的傳播計劃。”該專家表示。
目前,長虹智能運營團隊已和多家權威機構共建了多維度樣本庫,如和索福瑞、CTR通過同屏及跨屏數據采集,完成實時用戶畫像的動態維護。還聯合中國電信、陽獅銳奇等合作伙伴,建立國內首座電視媒體全息大數據平臺。
