其實你再怎么反感互聯網企業，網電說他們炒作也好，能成功讓你們掏錢，他們的目的就已經達到了。由于互聯網品牌的加入電視的競爭越來越激烈，而自知硬件處于 弱勢的互聯網電視品牌更是要在內容資源上俘獲消費者的心，時下正火熱的IP劇便是其可利用的絕招。
何為IP劇?
IP直譯為知識產權，可以指代原創網絡小說、游戲、動漫等等，而IP劇就是將這些改編成影視作品。近幾年比較火的電視劇《盜墓筆記》、《何以笙簫默》、《花千骨》以及前面所提到的《太子妃升職記》都屬于IP劇的范疇，大都改編自曾經紅極一時的小說。
堪稱年度最成功IP劇的《花千骨》
那么IP劇為何能夠這么火?就拿典型的《花千骨》為例，這部2008年連載在晉江文學網的小說早已網羅大批的粉絲，而當其被改編成電視劇之后，必然會吸引大批觀眾的期待。僅僅在暑期檔的周播更新期間，憑借著超200億次的網絡播放量、平均2.66收視率成為最成功的IP劇，更可怕的是，其同名手游也能有每月2億元的流水。而相比之下，《盜墓筆記》則因違反原著太多而被粉絲吐槽千百遍，甚至被強烈要求停播。
90后一代多少人曾躲在被窩里看小說，連上課也偷偷用手機看電子書。而90后已經成為主流的年輕消費群體，面對曾經癡迷的小說改編成電視劇，怎能不心動!另外，IP牽動的并不只是影視作品，更是帶動了文學—影視—音樂—游戲的完整產業鏈。對于互聯網電視品牌來說，僅僅是IP劇就足以給他們帶來足夠大的推廣效應。
小結：2015年樂視、微鯨、暴風、風行等互聯網電視品牌大玩生態概念，卻似乎誰也無法拉開對手太大差距。新的一年里，內容的豐富必然是他們的主要戰略之一。面對IP劇如此受歡迎的情況，樂視的自制劇《太子妃升職記》已經做出了榜樣，將徹底激發互聯網電視品牌對IP劇潛在巨大價值的發掘動力。
怒砸數億元!大家都來玩IP
近日，優酷土豆剛剛完成私有化，成為阿里巴巴集團的全資子公司，其智能電視新品更是早早曝光，由此，國內幾大視頻網站巨頭基本都集結于智能電視行業。各家資源內容的競爭將更加直接，在電視硬件逐漸趨于同質化的狀況下，內容優勢顯得尤為重要。
有趣的是，包括騰訊、愛奇藝、樂視以及優酷土豆在內的各大視頻網站均給出了2016自制劇的計劃，全部一致地對準了IP劇，現在，我們應該都知道這并不是偶然。樂視此前的自制劇《羋月傳》和《太子妃升職記》的出色表現讓樂視在2016年繼續加大投入，豪擲44億元打造二三十部自制劇，其中就包括大家所熟知的《凡人修仙傳》。
44億元，到底值不值?我覺得值。一部成功的IP劇能夠吸引極其龐大的用戶群，不僅豐富了網站視頻內容，還能在智能電視上擁有更大的資源主動權，一舉多得，也剛好符合樂視生態的發展理念，樂視收購花兒影視也正是為更多的自制內容做準備。
互聯網電視品牌中，除了樂視，微鯨也是典型的IP營銷的例子。《功夫熊貓》已經成為國內家喻戶曉的動漫電影之一，其第三部《功夫熊貓3》由夢工場動畫和上海“東方夢工廠”聯合制作的合拍片，在全國上映三小時就獲得四千多萬的票房成績，也讓其稱為年度最強勢IP之一。微鯨雖然是新品牌，其創始人正是華人文化和東方夢工廠的董事長黎瑞剛，靠著這種親緣關系，成功拿下《功夫熊貓3》的首播權，還推出功夫熊貓定制版電視，品牌名聲成功地推了出去。
總結：習慣了傳統的電視劇題材以及風格，再加上精品電視劇越來越少，抗日神劇越來越多，人們口味已經開始變了。而網絡小說由于題材、形式、風格受限制非常小，而且風格迥異，很容易受到年輕人歡迎，翻拍成電視劇也自然能給人不一樣的新意，不過目前來看，大多數熱門劇都是靠“顏值”取勝。這對于不差錢的互聯網電視企業來說，在豐富內容的同時還能借勢營銷，可真是一舉兩得的好事。也許某一天，你真的會因為某個獨播劇而去掏錢買一臺電視或者買一個會員，他們的目的也就成功達到了。
