疫情肆虐全臺，疫情迎接改變民眾的改變消費習(xí)慣，宅在家使網(wǎng)購市場大爆發(fā)，民眾摩根投顧分析報告指出，消費習(xí)慣即將迎接網(wǎng)購黃金十年，大通其中點名富邦媒體科技（momo）財報亮眼，臺灣表現(xiàn)最為突出。即將專家則強調(diào)疫情後，網(wǎng)購民眾的黃金消費習(xí)慣已經(jīng)悄悄變化，使用網(wǎng)路購物的疫情迎接年齡層大幅拉升，整體電商結(jié)構(gòu)將從「量變」轉(zhuǎn)為「質(zhì)變」，改變未來電商平臺將會垂直陡升，民眾摩根品牌商則會緩升，消費習(xí)慣看好電商市場穩(wěn)步向上。大通
迎接網(wǎng)路購物市場的臺灣黃金十年
摩根大通指出，未來十年臺灣網(wǎng)購市場持續(xù)成長，露天拍賣、MOMO購物平臺、PChome網(wǎng)路家庭平臺、Pcone松果購物、生活市集以及Shopee蝦皮購物整體受惠。
其中又點名富邦媒，因受惠宅經(jīng)濟發(fā)威，繳出亮麗財報。富邦媒為臺灣線上零售業(yè)龍頭，旗下包含momo購物網(wǎng)、摩天商城、電視購物及型錄購物。
根據(jù)富邦媒財報顯示，因為疫情臺灣零售業(yè)有了新的轉(zhuǎn)機，透過網(wǎng)路消費，帶來營收的巨大成長2021年第一季，綜合收入達到新臺幣183.6億元，年成長21.6%，位居歷史第二。
另一方面，由於去年疫情剛爆發(fā)，刺激防疫必需品的需求，本來就已經(jīng)設(shè)下高基期的門檻，沒想到，在2021年第一季B2C業(yè)務(wù)和去年相比，還是成長了24.5%。
B2C：電子商務(wù)平臺，負(fù)責(zé)媒合了企業(yè)與消費者，企業(yè)在平臺上提供商品或服務(wù)給消費者，而消費者也可以搜尋喜歡的商品，如：Amazon、天貓等
富邦媒財報說明，本季活躍用戶數(shù)和訂單量保持在20%的水平，也代表臺灣消費者的電子商務(wù)，偏好到貨快速、免運以及一站式購物的線上購物體驗。
2021年第一季，整體母公司淨(jìng)利和每股收益均創(chuàng)下新高，同期分別7.8億新臺幣和5.57新臺幣，高達年成長率76.6%。
強勁的淨(jìng)利成長可歸因於更高的營業(yè)利潤，同時每股收益為新臺幣4.87元，成長54.2%，也創(chuàng)下歷史新高。
富邦媒表示，未來將持續(xù)在臺灣電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)地位，更專注於全國性的物流據(jù)點的設(shè)置，致力縮短南、北商品到貨時間，並且利用AI管理庫存的效率，近一步節(jié)省交貨程序。
富邦媒南區(qū)物流中心已在今年第二季開工興建，屆時中、南部兩大倉儲將加入營運陣容，將可加快momo服務(wù)中南部的在地消費者，同時也有助於當(dāng)?shù)匚锪鳟a(chǎn)業(yè)鏈，培植在地供應(yīng)商與配送商。
富邦媒打亂電商產(chǎn)業(yè) 疫情下彎道超車大爆發(fā)
《關(guān)鍵評論網(wǎng)》訪談電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士表示，因為疫情爆發(fā)，雖然電子商務(wù)整體向上，但卻朝向兩極化的發(fā)展，尤其是線上電商跨到線下店面的店家都是是慘賠；另外民眾可支配所得有限，過去在流行區(qū)塊的消費，都跑到了生活類商品。
他繼續(xù)說明，因為疫情許多員工請防疫照顧假，礙於勞基法一例一休，休息日雇主還是照常給付薪水，這對電商衝擊很大，因此許多雇主受不了就關(guān)門大吉，也代表疫情間，有一部分的店家已經(jīng)遭到淘汰。
他強調(diào)，這次疫情後，臺灣電商確實發(fā)生轉(zhuǎn)變，主要是過去不習(xí)慣網(wǎng)購的民眾，都被迫學(xué)習(xí)使用網(wǎng)路，使數(shù)位落差將縮小，整體客群年齡層也將會往上拉抬，市場結(jié)構(gòu)被改變，客戶數(shù)量也將大幅提升。
他預(yù)測，客戶數(shù)變多，會從「量變」轉(zhuǎn)為「質(zhì)變」，未來電商平臺將會垂直陡升，品牌電商則會緩升，整體環(huán)境會越來越好。
另一方面，業(yè)內(nèi)人士說，雖國外有報導(dǎo)指出疫情流行期間，宅經(jīng)濟發(fā)威讓亞馬遜電商平臺成為熱門網(wǎng)購平臺，卻導(dǎo)致在平臺上的品牌商的利潤越來越薄。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不應(yīng)過於嚴(yán)苛看待電商平臺，雖利潤被稀釋，但電商平臺也有較完善的系統(tǒng)，且曝光高、集客力強，具有引導(dǎo)網(wǎng)路客戶流量的功能，也藉由大數(shù)據(jù)讓同類型商品被看見，帶動更多品牌產(chǎn)品的銷售，而品牌電商則是提供好商品，充實平臺的內(nèi)涵，是一種魚幫水水幫魚，互好互利的情況。
最後他談及富邦媒表示，該集團整合資源妥善，結(jié)合電視購物、型錄購物以及網(wǎng)路購物等很成功，再加上衛(wèi)星倉庫布點完整，又有庫存優(yōu)勢，在這次疫情可說是電商平臺中彎道超車的大贏家。
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核稿編輯：翁世航
