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當燈籠掛上店頭，非遺彩燈垂落樹梢，天街廟會“年味”開始濃了。第屆
條條目目的啟動心愿寫滿“節日清單”，規劃著封存近一年的國潮種種期待——歸家的旅程，心念的非遺年貨，以及那些只有新年才有的展陳與色彩，和唯有以“年味”方能勾勒出的歡慶瞬間，共同勾勒出佳節的喜慶輪廓。
天街廟會，正逢其時。2024年1月12日，持續逾40天的龍湖“天街廟會”奏響新春樂章，一場新年盛宴于全國20座城市開業運營的88座購物中心正式拉開帷幕。“天街廟會”是龍湖2022年推出的商業原創IP活動，至今年已連續舉辦三屆，該活動聚焦農歷新年消費旺季，旨在打造集購物、娛樂、社交于一體的節日盛宴，為城市春節檔消費增添新活力。
與節日獨有的氛圍感與煙火氣相得益彰，2024年，龍湖旗下購物中心將通過傳統春節元素，裝點極致的線下廟會場景。煙火光影、戲劇歌舞、祈福許愿等新穎活動，聯動非遺傳人、知名品牌等，以及活動獨家的海量福利，異彩紛呈。
傳統文化的底蘊與潮流時尚的空間產生碰撞，關于“年味”的期待也將就此如愿。
國風元素融入商場空間
品各色年味
如果問“年味”是什么顏色？答案或許大概率是紅色。
門口的對聯、窗上的窗花以及溫暖的歡笑，與紅色對應的聯想總天然帶有一份喜慶氛圍。
“天街廟會”里，紅色也是濃墨重彩的一筆。重慶時代天街的超級紅色斑馬線與10米高的巨型燈籠，成都西宸天街的“當紅氣象”超大紅色毛線球藝術裝置，等等活動，均將以一抹紅色勾勒起時尚與傳統之間的橋梁。
而在成都濱江天街，以“混出圈·走著QIAO”為主題，邀請各界于城市天橋大型藝術場景共創，紅格子藝術節等等活動形式，予城市附上天街的紅，為佳節增加一份靈動與趣味。
紅色象征著紅紅火火，寓意著一年的豐衣足食。而“年味”并不只有一種顏色，比如北方的春節總以雪景為幕布，而南方的新年則是銀杏正黃、菊花正艷，色彩斑斕。在2024年，“天街廟會”也以熟悉的配方，在各地烹調出一縷新鮮的年味，通過空間上的錯位，為城市的過年氛圍附著新的色彩。
蘇州獅山天街的“山下街區”已進入到“60天雪季”，基于冰雪主題，商場鋪陳出江南罕見的銀白世界、山下雪屋，以瑞雪兆豐年；在北京，“春色”則早一步開始萌芽，北京亦莊天街結合“光予自然以生命的希冀，萬物追溯著光的軌跡”的創意思路，以紗幔與科技屏，打造了寓意“蓬勃新生”的未來主義花園。青島膠州天街聯動知乎，落地全國首個聯名室外冰雪互動空間，解鎖冬日獨特新體驗。
“年味”正隨著消費需求的迭代愈加多彩，而賦以艷麗純粹的中國色，武漢的“天街廟會”散發出一種別樣的誘人魅力。在武漢江宸天街，中國天然染第一人——黃榮華老師，用扎染技藝營造出一幅飽含“中國色”的節日畫卷，傳統材質與現代藝術極具張力的色彩碰撞，展現新春廟會場景的全新演繹。
通過融合各種傳統國風元素，龍湖旗下購物中心在“天街廟會”期間營造出不同特色的新年氛圍，在現代感的空間營造出層次豐富的美好氛圍。
而節日里的煙火璀璨，為多彩的“年味”更添光華。在陜西西安，西安香醍天街的“lucky red好運噴花”，不僅將奉上一場精彩的冷焰火秀，更將一份絢爛的美好祝福，送給自己與每一位身邊人。
逛玩許愿
還原廟會真實體驗
期待煙火的璀璨，也期待煙火氣的溫馨，“年味”有時即是一陣人與人之間的熱熱鬧鬧。 “廟會”是年味濃度最高的容器，不只是習俗中的流程一環，而是實實在在能夠感受親情、收獲體驗的場景。
因此，2024年的“天街廟會”不僅原汁原味地復刻氛圍感濃郁的廟會場景，還通過熱熱鬧鬧的活動加持，將逛廟會傳統的逛吃逛玩的還原升華。
北京長楹天街舉辦的《大集大利》年貨市集，與北京知名廟會——八大處新春文化廟會攜手，將最純正的北京過年文化搬進購物中心。
奉賢作為滬劇的發源地之一，上海奉賢天街聯動上海市文旅局、奉賢博物館、奉賢文化館（非遺保護中心）等公共文化機構，通過“非遺”、“戲劇”、“奉賢博物館聯名新春文創”等，共同打造一場獨一無二的廟會盛宴，讓悠長綿延的唱腔，在新潮的商業空間里產生回響；杭州西溪天街則聯名了非遺·楊家埠木版年畫、非遺·余杭油紙傘、非遺·蔣卓成南門書法，創造與非遺技藝近距離接觸的舞臺；寧波海曙天街則聯手寧波博物院，將落地 “慶元”元代的寧波首展，以及夢應雪竇寺·彌勒文化節“杏得好運來”新年特展。
在天街廟會，龍湖旗下的購物中心根據自身所在城市的民俗特色、審美偏好，邀請博物館、非遺匠人，因地制宜地進行了符合新世代審美的活動營造。
不止逛吃、逛玩，以“廟”入名，祈福許愿的場景，在“天街廟會”里必不可少。
重慶北城天街打造了20米新春龍年祈愿燈塔，金沙天街500米紅毯大道書法長卷，紅金書卷譜寫新春發財語錄，將承載一份份人們的美好心愿；源著天街的GOOD古德貓鈴：萌寵限定·美喵新年風鈴許愿樹，以貓貓元素的超萌力，融化生活里的不美好。在北京長楹天街，聯合南門書法創始人朱敬一打造了《萬事常贏》主題空間，寓意著新年“一路長楹，萬事常贏”的好兆頭；此外，“天街廟會”還準備了一份額外幸運，活動期間首發的天街刮刮樂，為佳節多一份好彩頭。
當然，在闔家歡聚的佳節里，最大的幸運或許只是一家人的健康圓滿。杭州濱江天街便聯合非遺竹編藝術家郭航，以“合拍 · 非遺計劃”為主題，邀請每一組家庭，在“Together”龍年新禧藝術裝置前，合拍“2024第一張全家福”。
千萬瓏珠福利
帶來購物車甜蜜銷項
過年期間，為滿滿的購物車作一次甜蜜銷項，亦是值得期待的歡愉體驗。
在2024天街廟會期間，龍湖與知名品牌、人氣IP、異業伙伴等同路人親密互動，以品牌力、產品力賦予“年貨”更豐富的內涵。
千萬瓏珠福利，延續了過往的超大補貼力度，打造以瓏珠為紐帶的全新消費閉環。此外，更多知名品牌的限定展、快閃店密集落地，成都西宸天街，蘭蔻耀啟龍年新年限定展西南首展；在重慶，YSL、波司登、斯凱奇、New Balance等30+新春快閃店驚喜亮相，星巴克、樂高等十余個VIP DAY同期火熱招募。
而在春節之外，天街廟會也為情人節、元宵節等節日精心策劃了特別的體驗場景，點亮每個節點的儀式感。
以“廟會”為名的“年味”盛會，剛剛開啟。
更多精彩，請詳見各地龍湖商場活動或關注當地龍湖商業項目官微。
