導(dǎo)讀：AWE正在如火如荼地進行著，品牌品牌大小品牌在AWE上均有自己不同的講轉(zhuǎn)計劃。大品牌忙著尋找轉(zhuǎn)型契機，談合小品牌在尋找合作，亦樂年年都是品牌品牌企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，今年家電市場將如何呢？

上海家電博覽會（簡稱“AWE”）歷來是講轉(zhuǎn)全球消費類電子展的風(fēng)向標(biāo)之一,各領(lǐng)域巨頭通常會選擇在此間釋放有關(guān)企業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略動向的談合最新消息，而這也是亦樂洞悉行業(yè)變革和市場競爭新格局的好時機。在昨天開幕的品牌品牌家博會上,美的再度釋放重磅消息稱,隨著庫卡、高創(chuàng)等企業(yè)的講轉(zhuǎn)成功并購，其正逐步從中國家電企業(yè)向全球化科技集團轉(zhuǎn)變。談合白電行業(yè)另一巨頭格力此前也已布局智能裝備領(lǐng)域。亦樂趁著一線巨頭“不務(wù)正業(yè)”，品牌品牌TCL、講轉(zhuǎn)創(chuàng)維等二線白電巨頭則開始重兵挺進該領(lǐng)域。談合TCL在家博會宣布，白電產(chǎn)業(yè)已是TCL集團第三大產(chǎn)業(yè)支柱，TCL白電將依托集團全球化平臺加速“走出去”。

一線巨頭正式轉(zhuǎn)型科技型公司

在經(jīng)濟新環(huán)境下，傳統(tǒng)制造業(yè)受影響較大，家電產(chǎn)業(yè)（尤其是白電行業(yè)）進入發(fā)展天花板，而以機器人為代表的“智能制造”產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道。

早在兩年前，美的集團董事長方洪波就提出，美的不只是家電，自此拉開了美的以并購為主的轉(zhuǎn)型大幕。本月8日，美的宣布將與東芝、庫卡共推家庭服務(wù)機器人業(yè)務(wù)，這是繼去年以292億元收購德國機器人制造商庫卡，以及近日與以色列傳動裝置廠商高創(chuàng)傳動達成戰(zhàn)略合作之后，美的又一針對機器人領(lǐng)域的新動向。

昨日美的集團副總裁顧炎民表示，美的企業(yè)愿景是成為領(lǐng)先的消費電器、暖通空調(diào)、機器人及自動化系統(tǒng)的科技集團，此舉表明美的正式轉(zhuǎn)型科技型公司。

據(jù)介紹，在美的智能制造布局中，庫卡是主體，在機器人本體生產(chǎn)、工業(yè)自動化方案、系統(tǒng)集成，以及智能物流等領(lǐng)域全面布局。高創(chuàng)傳動具備運動控制優(yōu)勢，主要充實運動控制和伺服電機等專業(yè)上的技術(shù)、產(chǎn)品儲備。而新產(chǎn)業(yè)已在美的內(nèi)部形成“化學(xué)反應(yīng)”，將企業(yè)內(nèi)部資源進一步進行整合，打通包括機器人、自動化生產(chǎn)、自動化物流、工業(yè)服務(wù)等環(huán)節(jié)。顧炎民表示，集團戰(zhàn)略的下一階段是與庫卡、東芝共同推進家庭機器人服務(wù)行業(yè)。

二線巨頭加碼發(fā)力尋求差異化

或許是一線白電巨頭的“不務(wù)正業(yè)”，讓二線巨頭們看到了機會。家博會期間，TCL家電產(chǎn)業(yè)集團副總裁李書彬在接受信息時報記者采訪時表示，TCL家電產(chǎn)業(yè)（主要指白電）是集團除多媒體和華星光電外的第三大產(chǎn)業(yè)。“TCL冰箱和洗衣機在合肥的產(chǎn)業(yè)基地，整個投資是70億元，一期已投資了30億。”他表示，TCL在加大對白電行業(yè)的投資后，2017年的銷售目標(biāo)是冰洗產(chǎn)品500萬臺、空調(diào)900萬臺~1000萬臺。

這個目標(biāo)顯然是在向美的、格力一線巨頭靠攏。但正是因為遭遇行業(yè)增量“天花板”，一線巨頭紛紛尋求多元化擴張，二線品牌又將如何提升市場占比呢？對此，李書彬坦陳，國內(nèi)市場高增長的空間不大，在目前存量市場的競爭中，只有通過差異化創(chuàng)新來“創(chuàng)造”增量市場，比如TCL去年推出的免污洗洗衣機，就是全行業(yè)第一個解決了衣服在洗滌過程中交叉感染這一痛點的產(chǎn)品，今年更升級成“大桶+小桶洗”新品。

“TCL在白電領(lǐng)域的優(yōu)勢，還在于可依托集團海外平臺優(yōu)勢加速海外布局，包括在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠、建營銷渠道等，海外市場空間還很大。此外是跟隨集團公司向芯片等長期為外資品牌占據(jù)的尖端領(lǐng)域發(fā)起進攻，在關(guān)鍵性核心技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)先機。”李書彬說，集團在智能、半導(dǎo)體領(lǐng)域所具備的核心領(lǐng)先優(yōu)勢，對手大多不具備。

外資白電加速本地化落地

在中國白電巨頭通過“走出去”，以及國際化并購等揚威全球市場的時候，外資巨頭們則表態(tài)要深耕中國市場，打造中國精品戰(zhàn)略。

記者注意到，松下在家博會展出的中央空調(diào)新品，就是專門為了滿足中國市場需求而研發(fā)的新產(chǎn)品。松下電器AP社空調(diào)公司大型機BU次長松永敏弘表示，包括商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)在內(nèi)，越來越多的中國消費者傾向于選擇更加高端的中央空調(diào)，即使從全球中央空調(diào)市場格局來看，未來中國對家用中央空調(diào)的需求量也是巨大的。對于松下中央空調(diào)而言，中國市場始終是全球戰(zhàn)略中最重要的一環(huán)。

據(jù)悉，目前國內(nèi)中央空調(diào)家裝銷售已占據(jù)整體50%的市場容量。去年，松下中央空調(diào)在中國銷售取得了80%的高增長。松永敏弘表示，松下中央空調(diào)堅持“市場導(dǎo)向”與“結(jié)果導(dǎo)向”的方針策略，深入了解中國消費者生活環(huán)境，未來將針對中國市場推出更多“接地氣”的產(chǎn)品。