序幕——回歸與重啟
早在2月中旬，還給光學(xué)品牌Sigma（適馬）即將舉辦新品發(fā)布會(huì)的場(chǎng)顛消息便因一份特別的邀請(qǐng)函傳遍社交網(wǎng)絡(luò)。一枚純銀色的覆傳發(fā)布鋁制香插、一束來自適馬展廳的攝影線香，與一句意味深長的有人詩句吊足了觀眾胃口。
“回歸與重啟，還給是場(chǎng)顛一場(chǎng)自我的對(duì)話，簡(jiǎn)單的覆傳發(fā)布事與物，是攝影心力與定力的較量。”
終于時(shí)間來到2025年2月25日，有人適馬新品發(fā)布會(huì)于上海西岸漩心ORBIT揭秘。還給此次發(fā)布會(huì)不僅公布了全新的場(chǎng)顛品牌視覺形象及三款革命性產(chǎn)品，還融入空間設(shè)計(jì)、覆傳發(fā)布藝術(shù)表演、攝影產(chǎn)品體驗(yàn)等多元形式，有人塑造出一種回歸簡(jiǎn)約、日常、便捷，卻又富含藝術(shù)靈感的影像生活方式。
圖注：現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的體驗(yàn)區(qū)設(shè)計(jì)
圖注：如劇院般的圓形舞臺(tái)空間
尤為新穎的是，此次發(fā)布會(huì)不同于數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布的傳統(tǒng)形式，整體流程采用戲劇化的三幕式結(jié)構(gòu)，圍繞“本、造、感”三大理念，通過不同帷幕和章節(jié)的藝術(shù)演繹，將關(guān)于適馬的品牌故事、設(shè)計(jì)理念、制造技術(shù)融為一體，向觀眾娓娓道來。
第一幕——本
伴隨著悠揚(yáng)的樂曲，一場(chǎng)頗具意境的現(xiàn)代舞表演拉開第一幕“本”。以“Like water through a river”（似水穿越河流）的概念，引出適馬會(huì)津工廠制造相機(jī)與鏡頭的每一道生產(chǎn)線，如流水般連貫與緊密，亦像流水般純凈。舞者們靈動(dòng)的身姿隨著波瀾擺動(dòng)，勾勒出流淌的生命力與自在感，詮釋適馬之本所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。
圖注：以現(xiàn)代舞表演詮釋“水”的豐富內(nèi)涵
適馬全球CEO山木和人先生分享道：如今影像技術(shù)經(jīng)歷了巨大的變革，智能手機(jī)已成為重要的拍攝工具，而傳統(tǒng)相機(jī)的價(jià)值也在不斷受到質(zhì)疑。鼓勵(lì)山木和人步履不停的，是其父親——家族第一代創(chuàng)始人山木道宏曾對(duì)他說的一句話“For the happy moments”。忠于美好時(shí)刻，便是適馬品牌代代傳承的使命與生存之道，將技術(shù)打磨至藝術(shù)的高度，以卓越的光學(xué)產(chǎn)品，為影像創(chuàng)作者提供最純粹的表達(dá)工具。
圖注：SIGMA適馬全球CEO山木和人
圖注：適馬全新品牌形象
回歸這一初心，適馬此次首先“重啟”了品牌視覺形象。新的符號(hào)以希臘字母Σ為基礎(chǔ)，其讀音反映了適馬品牌的名稱“Sigma”，“求和”的涵義也象征其光學(xué)制造背后的理念：每件產(chǎn)品都是參與其創(chuàng)造的每個(gè)人的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、熱情和專業(yè)知識(shí)的總和。
第二幕——造
帷幕漸暗，怵然間星星火點(diǎn)如同被時(shí)間淬火的瞳孔，開始鍛造光的語言。與“水”的沉靜形成鮮明反差，“火”的躍動(dòng)與熱情將勇于突破又堅(jiān)守匠心的精神表現(xiàn)得淋漓盡致。幕間一句古斯塔夫· 馬 勒 的“要守護(hù)火，而不是崇拜灰”暗指灰燼是歷史的句讀，火焰則是未來的韻腳，創(chuàng)新源自始終如一的匠心技術(shù)。
圖注：第二幕以“火”為意象的表演，詮釋堅(jiān)守匠心的精神
而技術(shù)最顯化的體現(xiàn)就是產(chǎn)品。適馬（中國）總裁王昊便從技術(shù)革新、精工匠造的角度向觀眾介紹最新發(fā)布的兩款鏡頭，其一是“人無我有”的超常態(tài)規(guī)格Sigma 300-600mm F4 DG OS | Sports；其一是“人有我精”的Sigma 16-300mm F3.5-6.7 DC OS | Contemporary。
圖注：SIGMA適馬（中國）總裁王昊
據(jù)悉，300-600mm F4規(guī)格的大光圈超遠(yuǎn)攝鏡頭此前并未在市場(chǎng)上出現(xiàn)過，對(duì)于野生動(dòng)物、體育運(yùn)動(dòng)、航空攝影等題材的愛好者來說是一個(gè)激動(dòng)人心的消息，而16-300mm焦段的出現(xiàn)則以18.8倍變焦且廣角端達(dá)到16mm的設(shè)計(jì)突破了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
圖注：兩支鏡頭新品代表了品牌制造精神
通過這兩支鏡頭發(fā)布，不難看出，適馬作為光學(xué)品牌的理想和愿景，并非僅僅是向藝術(shù)風(fēng)格和影像文化靠攏，而是扎根其光學(xué)技術(shù)的打磨，不斷推出超越自身、突破行業(yè)的產(chǎn)品。“The art of engineering. Engineering for Art.”這一理想在第二篇章藝術(shù)演繹與重磅產(chǎn)品發(fā)布的形式結(jié)合下讓觀眾理解到——品牌的發(fā)展與革新并非是供奉冷卻的余燼，而是托舉永恒的火種。
第三幕——感
全場(chǎng)的 高 潮 行至第三幕——感。當(dāng)松風(fēng)在壺中低語，泉水裹挾著光的碎片躍入茶盞，舞者在若有似無的空間中探尋美的本質(zhì)。正如岡倉天心《茶之書》中所描繪的Beautiful Foolishness——“讓我們夢(mèng)想生命的短暫，并徘徊于事物之美麗的愚蠢之間”。沖破框架的舞者，如同不拘泥于形式的茶人，化繁為簡(jiǎn)的“道”引發(fā)人們反思——攝影，是否也可以簡(jiǎn)單純粹一點(diǎn)？
圖注：舞者在竹林間演繹茶道的“舍”與“得”
伴隨這個(gè)疑問，適馬發(fā)布了壓軸產(chǎn)品BF相機(jī)，或者說是發(fā)布了一種新的攝影理念。在適馬看來，現(xiàn)代相機(jī)的設(shè)計(jì)和使用模式更多繼承自膠片時(shí)代，且更加適合深度使用者。而對(duì)于喜愛影像藝術(shù)、追求圖像質(zhì)量，又沒有太多精力研究器材的人來說，一款易于理解、能夠融入日常系統(tǒng)，且符合當(dāng)下電子產(chǎn)品操作習(xí)慣的相機(jī)尤為稀缺。
圖注：Sigma BF相機(jī)
BF便是這樣一臺(tái)“為創(chuàng)意而生，與日常相伴”，讓攝影回歸純粹感知的相機(jī)。
圖注：整鋁切割的一體式機(jī)身，極具質(zhì)感
其獨(dú)具風(fēng)格的極簡(jiǎn)外觀由一塊整鋁歷經(jīng)7小時(shí)雕琢一體成型，除了快門按鍵，整機(jī)只有三個(gè)按鈕及一個(gè)撥盤，攝影功能單指即可全部操作。和傳統(tǒng)相機(jī)尤為不同的是，BF采用雙層菜單系統(tǒng)，無需深入復(fù)雜菜單即可調(diào)取所有功能。除了極簡(jiǎn)的外觀和交互設(shè)計(jì)，在摒除創(chuàng)作干擾方面BF也做到極致，左側(cè)大屏幕可以保持純凈的取景畫面，調(diào)整參數(shù)看右側(cè)小屏幕即可。
圖注：極簡(jiǎn)的外觀設(shè)計(jì)
圖注：開創(chuàng)性的UI設(shè)計(jì)，易于理解和操作
這種近乎激進(jìn)的簡(jiǎn)約主義，便是對(duì)“Beautiful Foolishness”的最好詮釋，在科技不斷做加法的當(dāng)下，一個(gè)執(zhí)著于做減法的相機(jī)，留出足夠的空間和時(shí)間，寬容到容納所有思緒的發(fā)酵，在快節(jié)奏的社會(huì)里，讓時(shí)鐘偶爾停擺片刻。
FOR THE HAPPY MOMENTS
斗轉(zhuǎn)星移，背景來到城市靜謐的一隅，一場(chǎng)充滿藝術(shù)感的劇場(chǎng)大秀亟待登場(chǎng)。林立的高樓、街邊的咖啡店、綠意盎然的公園角落，細(xì)節(jié)之處盡顯生活本真。十位極具時(shí)尚品味的演員，瞬間將觀眾帶入不同的都市角色之中。
“THE HAPPY MOMENTS”在演員的詮釋下逐漸具象化。時(shí)髦爺爺騎著自行車漫游街頭，隨意捕捉的美好令他滿眼皆是收獲的驚喜。模特身著霓裳，在試裝的空當(dāng)，服裝設(shè)計(jì)師拿起相機(jī)為她拍下不經(jīng)意的瞬間，還有那些隨意搭在衣架、即將驚艷世人的服裝半成品，這些看似“未完成”的畫面，恰恰是時(shí)尚幕后不為人知的日常之美。
晨跑的年輕女孩、在辦公室頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)意總監(jiān)、游走的街拍攝影師、充滿個(gè)性的寵物主人……一個(gè)個(gè)鮮活的形象都在停滯的影像作品中被定格為時(shí)間的線索，因Sigma BF相機(jī)而緊密相連，成就每一個(gè)靈感時(shí)刻。
與此同時(shí)，時(shí)尚走秀的環(huán)節(jié)巧妙融入結(jié)尾，共同為充滿創(chuàng)意的生活方式譜寫一曲氛圍感十足的視覺贊歌，讓臺(tái)下觀眾沉浸其中，感受到品牌想要傳遞的生活美學(xué)——原來，美好從不缺席，只需一臺(tái)激發(fā)創(chuàng)作靈感的相機(jī)，便能將日常點(diǎn)滴化作永恒的璀璨光芒。
對(duì)于適馬來說，這次發(fā)布會(huì)的呈現(xiàn)并非一蹴而就，從與西岸美術(shù)館、成都當(dāng)代影像館、UCCA美術(shù)館、Fotografiska影像藝術(shù)中心等等國內(nèi)外一流美術(shù)館及藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作；到去年落成上海展廳，持續(xù)輸出高質(zhì)量藝術(shù)展覽；再到支持杉本博司、瀨戶正人、川內(nèi)倫子、馬良、黎曉亮等國內(nèi)外影像藝術(shù)家；此次發(fā)布會(huì)上更是直接宣布成立SIGMA基金會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)藝術(shù)項(xiàng)目和藝術(shù)家的支持……
在結(jié)合技術(shù)與藝術(shù)、產(chǎn)品與作品、光學(xué)與美學(xué)方面，適馬已經(jīng)悄然埋頭走了很長一段路，這是否會(huì)為影像行業(yè)帶來一些新氣象，我們拭目以待。
