相比2015年，年度念頻國內彩電行業的出迷2016年雖然少了些“唇槍舌劍”，但實際上卻更加精彩：價格戰持續進行，人眼全行業受到沖擊;面板漲價推動成本提高，友商又相導致價格上漲;為突破增長瓶頸，相殺國內品牌紛紛加速邁出國際化步伐，電視大盤點概向高端市場挺進軍，年度念頻探索新的出迷顯示技術，尋找新的盈利模式，借力新的技術概念;國產品牌在核心技術方面逐漸崛起，國內巨頭抱團合作，國產品牌進擊、外資品牌收縮……釘科技想要就此多展開兩句，因為這些事件是國內彩電行業在2016年的經歷，也是2017年的起點。
一、面板漲價致成本上漲，互聯網品牌壓力陡增
彩電行業的起伏一直與上游面板價格息息相關。一臺普通液晶電視，面板成本占據總體成本的70%左右，其重要性不言而喻。從2016年初開始，全球彩電面板價格有逐漸回暖，出現了較大的漲幅。
中怡康數據顯示，2016年3月份，40英寸4K面板的價格還停留在79美元，到了8月份，價格已經飆升至100美金。市調研究機構IHS于今年9月公布的最新國際市場面板價格顯示，32英寸液晶面板從5月份的54美元漲至9月份的74美元，漲幅達到了20美元。另外，49英寸4K超高清面板，價格也從5月的133美元上漲至9月份146美元，漲幅為13美元。40英寸和43英寸全高清面板，漲幅也達到了最高15美元。另有數據顯示，今年11月份以來，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元。
面板的漲價，導致彩電企業成本壓力陡增。樂視兩次調價，風行將產品價格上調5%-10%，暴風財報顯示因面板漲價導致虧損，折射出互聯網品牌在應對成本上漲時，相對傳統品牌壓力更大。
釘科技點評：面板漲價，對于互聯網電視品牌而言，壓力會比傳統品牌更大。傳統巨頭因有規模優勢、對供應鏈把控更為成熟，以及沒有集體走低價策略，所以整體上壓力要小很多?；ヂ摼W品牌一沒有規模上量，二在內容運營上沒有規模收益去反哺硬件，因此這輪面板漲價對他們而言著實壓力不小。
二、巨頭抱團取暖，跨界合作漸流行
2016年，彩電行業既有樂視、小米敵對情緒很嚴重的公關大戰，同時也出現了很多行業內的戰略攜手。此前，無論是傳統品牌還是互聯網品牌，相互之間更多的是惡性競爭，良性合作的案例很少。
2015年底，樂視與TCL戰略攜手，樂視致新以6.5港元每股的價格認購TCL多媒體新股3.49億股，交易完成之后，樂視致新將持有20%的股份，成為TCL媒體的第二大股東。2016年，雙方的合作朝著深水區發展，樂視為TCL提供獨家版權的賽事內容等，并且雙發打通了廣告平臺，開啟聯合運營之路。
繼樂視與TCL合作之后，今年傳統巨頭海信和TCL兩家也宣布進行戰略合作，雙方表示將充分發揮各自優勢,在電視液晶顯示面板深度合作的基礎上,還將共同推進手機顯示面板的合作,為消費者提供更高質量、更高規格的液晶顯示產品。
另一大彩電巨頭則選擇與視頻網站愛奇藝進行戰略合作，2016年9月，愛奇藝與創維集團聯合宣布，就愛奇藝戰略投資創維旗下酷開、創維產品內置VIP會員服務等相關合作簽署協議，雙方將聯合就客廳娛樂生態展開深度合作，為上千萬中國家庭提供以互聯網電視為載體的泛娛樂生態體驗。
可以看出，傳統品牌之間、傳統品牌和互聯網公司之間的合作日趨緊密，新的合縱連橫時代已經到來。
釘科技點評：從海信與TCL戰略合作可以看出，市場上沒有永遠的敵人，只有永遠的利益?？缃绾献髟絹碓搅餍袆t證明，彩電業新的運營模式正在建立。在新一輪的競賽中，沒有跨界布局的思維和競爭意識，很難迎合用戶不斷升級的新需求，也難免會在競爭中落于下風。
三、AR/VR、人工智能概念頻出，市場存被透支風險
2016年的彩電行業，除了OLED、量子點、激光電視之外，還出現了不少新概念。2016年5月，暴風在其一系列VR技術產品之后，5月正式對外發布了一個全新的概念——VR電視，率先將電視與VR結合起來。
而在2016年年初，創維也發布了自己的VR戰略，但并沒有推出所謂的VR電視。不過，2016年8月，創維推出了全球首款AR電視，并認為AR更適合與電視相結合，更靠譜。
繼VR、AR之后，人工智能又火起來。7月，長虹率先發布了全球首款人工智能電視，號稱是全球首款具有自適應能力、自學習能力、自進化能力而越來越懂你的人工智能電視。繼長虹之后，小米在9月也發布了自己的人工智能電視，而樂視多次宣布進軍人工智能電視。
釘科技點評：彩電業很長時間以來都在制造各種概念，從高清、全高清，到等離子、3D，再云電視、智能電視，彩電業似乎習慣不斷用新的概念去刺激市場。但很多時候，概念雖然先進，但實際的技術成熟度不足，導致用戶體驗并不好。這樣的情況持續下去，將無疑會透支整個市場，對行業發展無益。前沿技術應該關注和研究，但不能為了科技而科技，為了先進而透支市場，殺雞取卵的事情，彩電企業應該再少干一些。
四、國際化利好頻出，資本杠桿助力彎道超越
2016年，本土彩電品牌在并購、營銷等方面，邁開了新一輪國際化的步伐。在并購方面，創維去年并購了德國高端電視品牌美茲，2016年以來，雙發的整合漸入佳境。創維的OLED電視在德國通過美茲首發。創維在歐洲實行“Skyworth+Metz”雙品牌戰略，加快了擴張的步伐，逆勢實現迅猛增長。在歐洲區域，僅過去一年創維就新進入了法國、西班牙、意大利等十一個歐洲國家的市場，業務量增長了十倍以上，銷售額超過一億美元。
此外，樂視20億美元成功收購了美國本土最大的電視品牌VIZIO。VIZIO每年出貨將超過800萬臺，是樂視進入北美市場的重要一環;在雙方合并之后，公司在2016年上半年的總收入將超過40億美元。
海信2016年成為全球頂級賽事IP歐洲杯的頂級贊助商，是56年來歐足聯首個來自中國的頂級贊助商。借助歐洲杯的影響力，海信品牌在全球獲得極大提升。根據世界三大市場研究調查集團之一的益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番;海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。
釘科技點評：目前中國彩電品牌在本土的市場份額已經超越了日韓等外資品牌，但從全球看，三星、LG、索尼依然占據領先優勢。只有通過國際化，中國彩電品牌才能成為真正的全球品牌。全球并購、營銷，都將大大提速國際化步伐。未來，仍應該堅持在核心技術、模式創新的基礎上，充分利用好資本杠桿，加速實現彎道超越。
五、日韓品牌份額再降，市場續演“內進外退”
市場調查機構IHS最新發布的數據稱，中國彩電品牌在本地市場的占有率“再上層樓”，在由2014年的76.6%增至2015年的81.9%之后，今年第三季度進一步上升到至84.3%。
相比之下，三星、LG等韓國彩電品牌在中國彩電市場比重在由2014年的6.9%跌至2015年的5.6%之后，今年第三季度，其在中國的市場占有率首次跌破5%，降至4.5%。以索尼、松下為代表的日本彩電品牌的市場占有率由2014年的9%下降到2015年的 6.6%之后，其降幅超過韓國品牌，至今年第三季度，已經降至4.4%。
群智咨詢(Sigmaintelligent)預測，2016年中國品牌(中國六大品牌+樂視)出貨量將達到8360萬臺，較2015年增長15%，規模增長1000萬臺，歷年來首次超過韓國品牌，為全球銷量最多的地區品牌。
釘科技點評：“內進外退”是近年來國內彩電市場的持續現象。在釘科技看來，這種現象的出現，首先在于國內彩電企業在產品意識和技術實力上都有了一些新的突破，使得產品能夠獲得消費者的更多信任;其次，互聯網品牌的興起，加速了這一過程，推動國產品牌在“軟實力”上突破，與外資品牌形成區隔;另外，國產品牌相對更適應本土市場，同中國本土彩電品牌相比，日韓牌在中國市場不具備價格和服務競爭優勢。
六、核心技術自主掌控，芯片+面板+模式均走強
在彩電領域，日韓品牌之所以能夠一直壓制著中國品牌，最關鍵的原因就在于他們掌握了兩大核心技術——面板和芯片。但是，近年來，隨著中國品牌的奮起直追，在這兩個領域，中國品牌已經打了一個翻身仗。
2016年，國內不斷傳出擺脫“缺芯少屏”局面的利好消息：海信戰略布局激光電視，京東方、華星光電深耕電視液晶屏，讓國內電視產業鏈將有望跳出以韓系品牌為主導的顯示技術“包圍圈”，解決了國產電視產品的“面子問題”;憑借搭載在去年11月底發布的自主研發畫質引擎芯片Hi-View Pro的整機產品，海信獲得2016年中國芯“最具創新應用產品”獎，表明國產電視畫質芯片已經走向成熟，打破了三星、索尼在芯片層面的壟斷地位。
不僅在核心技術方面有了突破，以樂視為代表的互聯網品牌在商業模式上也有了很大的創新，通過內容運營反哺硬件的打法，也對外資品牌形成了強有力沖擊?？梢哉f，在技術和運營兩個方面，國內品牌都在努力超越外資品牌。
釘科技點評：在新一代顯示技術的研發和布局上，國內品牌與外資品牌其實是站在了同一個起跑線上，沒有理由再被日韓品牌壓制，處在產業價值鏈的末端;而在新的運營模式、商業模式探索上，國內品牌應該更積極主動，大膽創新，滿足用戶的新需求，開創新的市場藍海。
七、激光、量子點、OLED，“下一代顯示技術”多點開花
面對全球市場競爭激烈的現狀和整體滯漲的局面，國內廠商紛紛尋求通過技術革新突破增長瓶頸，關于“下一代顯示技術”的爭論也隨之展開。
目前國內的顯示技術陣營主要分為三個：激光、量子點和OLED。
OLED陣營目前已經形成一定規模。此前，一些廠商對于OLED的遲疑主要在于兩點，一是核心面板技術被韓系企業把持，對外競爭中有可能受制于人;二是技術尚不成熟，良品率相對較低。這兩個問題目前均已得到解決，特別是自主技術方面，創維與上游面板廠商京東方合作推出了第一款自主技術OLED電視，給國內廠商帶來了底氣，而OLED的良品率也已經達到80%，接近液晶。
激光電視的主要推動者是海信。海信已實現從激光電視研發、設計到整機生產制造的完全自主運營，并取得217項專利技術，其100英寸激光影院電視產品上市不到三年時間，已占據85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額。技術自主掌握、價格相對親民、適應大屏產品趨勢以及更加健康護眼的成像方式，是激光電視的優勢。
量子點電視在國內的主力是TCL。其推出的高端副品牌XESS的主推的也正是量子點產品。量子點電視的優勢在于色彩純度高，色彩還原能力強，穩定性強，壽命長，不易老化，效率高，節能性強。另外，量子點技術有電視巨頭三星的推動，在中國OLED技術走向自主和成熟的同時，有消息顯示，為確保在全球市場上的領先地位，韓國的制造商如三星電子公司和LG電子公司已經把重點放在銷售采用量子點技術的超高清晰度電視上。
釘科技點評：釘科技認為激光、OLED以及量子點，各有其優勢，想要成為“下一代顯示技術”，在自身技術成熟度之外，主要需要經過兩重考驗：一是行業的洗禮，上下游產業鏈能否達成對于技術的共識和形成推動的合力度;二是市場的洗禮，消費者能否接受。就現階段來看，三種技術同時存在，于行業而言未必是壞事。
八、告別單純硬件銷售模式，著力內容服務運營
單純以硬件銷售為盈利模式正在成為過去，據奧維云網統計，2015年全球彩電出貨量達2.3億臺，同比下降2.5%。
以樂視等為代表的互聯網電視品牌通過模式的創新給電視行業的發展開辟了一條“新路”。“互聯網電視”產品與傳統電視產品的區別，主要在于將內容服務于終端硬件相結合，從而保持和增加用戶粘性，并使廠商通過影視、游戲、購物等內容的提供持續獲得收益。
傳統品牌也在內容運營方面發力。以海信和創維為例：11月16日，海信首次對外披露了該公司旗下大屏內容平臺聚好看的運營情況，海信方面表示，聚好看目前利潤主要是來源于開機廣告，大概在億元級別;創維酷開方面今年初曾表示，酷開去年年初設定的目標運營收入為5千萬，實際完成簽約運營收入為1億。
釘科技點評：釘科技認為，相對于新晉互聯網品牌而言，擁有更大用戶基數的傳統品牌，在內容運營層面，其實有更大的想象空間，不過，在短期內，傳統品牌的內容服務將仍以與第三方(在線內容提供方)的合作為主，與產品本身更具契合度的內容庫的建立還需要時間，也需要更加專門和專業的團隊來運營。與內容方在資本層面建立關系，或許是傳統電視廠商能夠迅速彌補內容短板的有效途徑。
九、價格戰沖擊全行業，低價走量恐難持久
“價格戰”在2016年成為了互聯網電視的主要符號，價格戰的持續也使得包括互聯網品牌在內的整個電視行業受到沖擊。
奧維云網2016年三季度中國彩電行業市場盤點及趨勢預測”報告顯示，2016三季度彩電市場零售量同比增長8.9%，但零售額同比下降5.9%。有分析人士指出，這種倒掛現象，主要與互聯網品牌掀起的價格戰相關。
相關統計顯示：今年5月，40英寸全高清液晶電視面板報價90美元，近期報價135美元，實際面板的成本就達到了930元人民幣左右，面板的成本基本占據了電視制造成本的75%左右，這樣一臺電視的制造成本需1160元人民幣左右。但市場上大部分40英寸互聯網電視價格僅為1000多元，基本為賣一臺就虧一臺。
以暴風為例，暴風集團今年的半年報顯示，暴風TV主體暴風統帥半年度營業收入為2.28億(報告數據228,513,470. 80)，凈利潤為虧損狀態，虧損額超過7900萬(報告數據-79,080,185.81)。
釘科技點評：互聯網行業，一度被認為“燒錢找死，不燒錢等死”，“互聯網電視”似乎也不例外。一些品牌由于不具備足夠可運營的用戶，通過低價刺激購買。在釘科技看來，這種“權宜之計”無法持久。相對而言，微鯨、樂視在內容資源方面進行布局并尋求多種方式盈利的模式值得借鑒，但這些對于此前沒有內容基礎的其它品牌而言，并不是能夠“速成”的。
十、以高端化突破瓶頸，憑大尺寸獲得市場
2016年以來，各電視品牌紛紛進行產品的高端化布局或者轉型，也可以看成是對2015年產品高端化路徑的延續。超大尺寸、曲面、HDR等概念層出不窮，對大尺寸、超大尺寸產品的重視則是高端化中最主要的表現。傳統彩電巨頭海信，更是在這樣的形式下推出大尺寸高端互聯網電視子品牌VIDAA。TCL也推出了高端副品牌XESS“創逸”。
有數據顯示，46英寸以上產品已占超過六成市場份額。特別是從今年下半年開始，廠商有意識推出55英寸及以上大尺寸電視顯。從國慶黃金周、雙十一等關鍵節點的統計數據來看，該尺寸也是消費熱門。另外，50英寸以上的大尺寸市場，價格戰跡象異常激烈，出現年初以來最低價的比例超過三成。
奧維云網數據顯示，2016年上半年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額21.8%，較去年增長10.1%;55英寸以上電視的市場份額為28.8%，較去年增長11.8%。從平均尺寸來看，第三季度全球面板平均尺寸增長到41.3寸。中國彩電零售市場領跑全球，第三季度中國彩電市場平均尺寸為46.6英寸。
點評：在釘科技看來，廠商推出高端化產品的原因主要有兩個。一是希望在“消費升級”的宏觀形勢下，通過新興大尺寸產品突破行業增長瓶頸，形成新的盈利增長點;二是配合品牌的全球化動作，通過把產品重心聚焦在高端戰線，更好地向北美和歐洲市場，打破國內市場的發展規模限制。
