作者 | 盧思葉

編輯｜童潔

頭圖來源 | 微博@ami（需求面積:80-150平方米）paris

法國時尚品牌ami paris（以下簡稱“ami”）在中國市場的法國擴(kuò)張繼續(xù)加快。

近日，潮牌ami在北京、加家精上海、速地成都同時開設(shè)限時咖啡廳，同開引發(fā)新的快閃開出打卡熱潮。下半年，店下一向“謹(jǐn)慎擴(kuò)張”的半年ami線下動作頻頻，除了快閃活動，品店廣州、法國杭州、潮牌蘇州相繼有新的加家精精品店開業(yè)。

ami亞太區(qū)總經(jīng)理Camille Maquin在日前接受媒體采訪時透露，速地年底之前還有兩家新的同開旗艦店開業(yè)。這意味著，快閃開出ami在今年下半年至少新開了5家門店。

紅極一時的“桃心A”讓ami成為近年來炙手可熱的時裝品牌，今年ami的營收目標(biāo)超過3億歐元，中國市場貢獻(xiàn)頗多。從近期的動作來看，ami將中國作為主要增長市場，正在加速擴(kuò)張。

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華南或是下一個重點布局地區(qū)

“桃心A”logo的經(jīng)典標(biāo)志是不少中國消費者認(rèn)識ami的開端。

ami的品牌名在法語里意為“朋友”，由設(shè)計師Alexandre Mattiussi于2011年創(chuàng)立，以男裝起家后增加了女裝、配飾等品類，成立五年后進(jìn)入中國市場。

進(jìn)入中國市場次年的2019年，ami就在上海舉辦了亞洲首秀，這是首次在巴黎之外的城市舉辦秀場，可見品牌從伊始就對中國市場十分重視。

今年6月， Alexandre Mattiussi首次到訪蘇州仁恒倉街，近日，ami位于蘇州仁恒倉街的新店正式開業(yè)。下半年，ami已經(jīng)先后在廣州天環(huán)廣場、杭州萬象城各落地一家新店，開店動作相比以往更顯積極。

官方數(shù)據(jù)顯示，ami在中國內(nèi)地開設(shè)了23家直營門店，覆蓋12個城市，其中，在北京和上海就分別開設(shè)了5家門店，其余10個城市都僅有1-2家門店。

可見，核心一線城市是ami重點布局的城市，目前僅有北京、上海、成都、蘇州、杭州有2家及以上門店。

從選址來看，除了部分在比斯特、八達(dá)嶺等奧萊渠道的門店，大部分門店都布局在高端購物中心和百貨商場中。如北京的3家非奧萊門店選址在太古里、SKP和老佛爺百貨，在成都的2家門店同樣選址太古里和SKP。

在上海，ami的4家非奧萊門店分別位于太古里、環(huán)貿(mào)、IFC和芮歐百貨，杭州的2家門店分別位于萬象城和杭州大廈，都是與設(shè)計師品牌定位相符的高端商業(yè)項目。

但與部分奢侈品牌不同，不僅東部一線城市，ami的門店已經(jīng)開到了鄭州、重慶、貴州等中部和西部城市。

據(jù)品牌數(shù)讀梳理，ami目前有一半的門店在華東地區(qū)，其次門店最多的是華北和西南地區(qū)，華中和華南都僅有1家門店，西北和東北還沒有門店覆蓋。

而據(jù)近期的動態(tài)，華南或許是ami下一個重點布局的地區(qū)。繼今年8月華南首店在廣州天環(huán)開業(yè)后，廣州的第二家門店也將在年底開業(yè)，華南市場的開拓正在加速。

ami亞太區(qū)總經(jīng)理Camille Maquin在近日接受華麗志采訪時透露，年底之前，ami將有兩家新的旗艦店在中國大陸開業(yè)，分別位于蘇州和廣州。

這意味著，ami在今年下半年至少新開了5家門店。此前7月有消息稱，ami武漢首店、重慶第二家門店也已圍擋。

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能否在中國市場收獲高速增長？

事實上，ami自進(jìn)入中國市場后就在持續(xù)投入，但擴(kuò)張加速還要從2021年說起。

2021年，ami獲得了紅杉中國基金的控股性投資，彼時，紅杉中國稱將把重心放在推進(jìn)ami的國際發(fā)展進(jìn)程，通過加快部署零售網(wǎng)絡(luò)，讓品牌在全球均衡發(fā)展。

獲得投資后，ami明顯加快了在國際各市場的發(fā)展。此次開設(shè)的快閃店，也是為在中國市場打造更深厚的品牌認(rèn)知度，同時強(qiáng)化品牌與當(dāng)?shù)匚幕?lián)系的舉動。

北京三里屯太古里的限時店和咖啡廳也是ami在全球的第一家自營咖啡廳，為了營造置身巴黎街頭的氛圍，限時店采用了奧斯曼式建筑風(fēng)格，并融入莫里斯廣告柱等法國經(jīng)典元素。

 圖源：微博 @amiparis

Camille Maquin在上述采訪中稱，精致咖啡文化正在中國蔓延，“我本人也是中國本地咖啡店的忠實粉絲，我們想以自己獨特的風(fēng)格參與到中國的咖啡熱潮中來。”

作為全球化時尚產(chǎn)業(yè)的一個關(guān)鍵策略，國際品牌在地化發(fā)展策略越來越成熟，這一趨勢不僅在產(chǎn)品設(shè)計上有所體現(xiàn)，更深入到市場推廣、消費者互動等多個層面。ami不斷推出的活動也顯示出其深耕中國市場的野心。

Camille Maquin提及，年底之前開業(yè)的兩家旗艦店，分別都融合了當(dāng)?shù)爻鞘械闹匾兀禾K州的扇子和廣州的瓦。

 新開業(yè)的蘇州倉街店，圖源：微博 @amiparis

值得注意的是，ami在首席執(zhí)行官Nicolas Santi-Weil帶領(lǐng)下的發(fā)展策略，一直都是“謹(jǐn)慎線下擴(kuò)張，投資線上業(yè)務(wù)”，但在中國市場頻繁的開店動作表明，ami開始將更多目光投向線下。

此舉背后是中國市場的機(jī)會也是ami對業(yè)績的渴望。Nicolas Santi-Weil此前在接受外媒采訪時提及，ami2023年的營收目標(biāo)是超過3億歐元，其2022年和2021年的收入分別為2.3億和1.3億歐元，正處于高速增長階段。

以中國為主的亞洲市場正是ami得以增長的核心，Nicolas在上述采訪中提及，不依賴單一市場是ami近年來業(yè)績表現(xiàn)不俗的秘訣，而眾多海外市場中，“中國絕對是最重要的市場和目的地”。

然而，潮流變更飛速，要在中國市場站穩(wěn)腳跟，不僅需要靈活的市場反應(yīng)和差異化的產(chǎn)品設(shè)計，更需要深入了解本土消費者的購物習(xí)慣和時尚需求。ami將如何在未來鞏固其在中國市場的地位，以及其在全球范圍內(nèi)的發(fā)展前景，值得關(guān)注。