華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 北京報道
作為估值超過數千億美元的張戰剪找下龐然大物，有著十多萬員工的楠轉字節跳動一舉一動都吸引著公眾的目光。眼下，節跳在字節跳動內部最受關注的個機無疑是抖音。
2月7日，辭任抖音集團CEO張楠宣布自己已“卸掉重任”辭去CEO一職，抖音代字動尋未來將把精力聚焦在剪映業務的張戰剪找下發展上，并將繼續向字節跳動CEO梁汝波匯報。2月8日，《華夏時報》記者從字節跳動證實了這一消息。
在抖音的這場高層人事調整背后，觀察字節跳動的商業版圖會看到，曾在信息流時代與百度掰手腕的今日頭條流量日趨減少，站在舞臺中央的抖音身負營收重任并與阿里、京東、美團多線辛苦作戰，曾大力投入的教育、VR、游戲等業務相繼收縮，在這些大背景下，這場高層人事調整或許與字節跳動在AI時代的未來布局有關。
抖音CEO辭任
今年已經是張楠加入字節跳動的第十年。公開資料顯示，她于2014年加入字節跳動，先后帶領團隊推出了抖音、火山小視頻等高流量產品，2020年張楠出任抖音集團CEO。
剪映是她的下一站。據接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經把絕大多數精力傾斜到剪映相關業務上，并親自帶隊尋求在AI輔助創作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產品。公開信息顯示，截至2021年，剪映的月活用戶已經突破1億，是國內最大的移動視頻編輯產品。
不過相較剪映目前的“輔助”地位，眼下抖音集團在字節跳動的商業版圖中占據C位。
公開資料顯示，字節跳動在2021年11月進行了組織架構調整，成立六大板塊，其中頭條、西瓜、搜索、百科以及國內垂直服務業務都并入抖音，負責國內信息和服務業務的整體發展。
張楠離開后，抖音集團并沒有宣布新的接棒人選。據接近抖音集團人士對記者表示，隨著各項業務趨近成熟，張楠辭任后，公司沒有新設CEO的計劃，集團業務將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業務負責人趙修影分別負責。其中，韓尚佑作為抖音總裁，會協同所有與抖音相關的主營業務。
但看起來韓尚佑并沒有完全接過張楠手中的資源。
有業內人士在跟《華夏時報》記者交流時表示，據他了解此前抖音的產品與商業化原本由張楠和抖音集團董事長張利東分別領導。而從梁汝波于2月7日發布的內部信來看，韓尚佑、張超將轉向張利東匯報。梁汝波在這封內部信中還指出，在公司發展過程中，公司始終根據業務需求來靈活調整組織結構，以推動業務更好地向前發展。
尋找下一個機會
商業化，顯然是擁有巨大流量的抖音目前最重要的事。
Questmobile的統計數據顯示，去年12月中國移動互聯網去重總用戶量中，抖音集團以10.57億的用戶量位列第四，在它前面是騰訊、阿里和百度。此外，還有消息稱字節跳動2023年銷售額達到1100億美元，這個數字預計將超越騰訊，但目前并沒有得到字節跳動方面的證實。
據記者了解，字節跳動的收入目前主要來自國內廣告和電商，這兩項收入主要都來自抖音。以本地生活為例，此前有商家在跟記者交流時告訴《華夏時報》記者，以前它主要在美團投放，但現在抖音、美團都會投，“因為抖音有流量。”
海豚社創始人李成東在跟《華夏時報》記者交流時認為，無論是電商、廣告還是本地服務，都是變現的手段和方式，“現在直播電商已經到了一定瓶頸階段，有大幾千億的本地生活就是抖音未來一個核心增長點。”但他同時也認為，抖音現在最大的問題是過度商業化，導致用戶體驗不佳，需要克制。
艾媒咨詢創始人張毅則對記者表示，張楠的離職應該跟抖音的內部創新有一定關系，他還認為盡管抖音在直播短視頻領域一直領先，但是在提高機構效率，以及面對騰訊視頻號等后來者的追趕方面還缺乏一定應對。
而跳出抖音來看，雖然在與其它互聯網大廠的較量中，字節跳動看起來是表現更好的那一個，但在今年1月底的2024年年度全員會上，梁汝波卻指出，字節跳動目前的業務有非常大的慣性，哪怕不努力也可以依靠慣性滑行很久，而這是很危險的。他當時提及，公司層面的半年度技術回顧，直到2023年才開始討論GPT，而業內做得比較好的大模型創業公司都是在2018年至2021年創立的。
需要提及的是，2023年冬天字節跳動曾經大力布局的PICO、朝夕光年等業務紛紛收縮戰線，AI正成為字節希望抓住的下一個機會。去年字節跳動旗下火山引擎發布了大模型服務平臺“火山方舟”，而梁汝波在2月7日發布的內部信中也稱，“AI技術對于內容創作會有很大的顛覆，甚至會產生新的創作平臺，我們希望能積極探索，充分理解和把握機會。”
張楠和她掌舵的剪映，能否再一次承擔起這個重任？
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
