華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 北京報(bào)道
作為估值超過數(shù)千億美元的張戰(zhàn)剪找下龐然大物，有著十多萬員工的楠轉(zhuǎn)字節(jié)跳動(dòng)一舉一動(dòng)都吸引著公眾的目光。眼下，節(jié)跳在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部最受關(guān)注的個(gè)機(jī)無疑是抖音。
2月7日，辭任抖音集團(tuán)CEO張楠宣布自己已“卸掉重任”辭去CEO一職，抖音代字動(dòng)尋未來將把精力聚焦在剪映業(yè)務(wù)的張戰(zhàn)剪找下發(fā)展上，并將繼續(xù)向字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波匯報(bào)。2月8日，《華夏時(shí)報(bào)》記者從字節(jié)跳動(dòng)證實(shí)了這一消息。
在抖音的這場高層人事調(diào)整背后，觀察字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)版圖會(huì)看到，曾在信息流時(shí)代與百度掰手腕的今日頭條流量日趨減少，站在舞臺(tái)中央的抖音身負(fù)營收重任并與阿里、京東、美團(tuán)多線辛苦作戰(zhàn)，曾大力投入的教育、VR、游戲等業(yè)務(wù)相繼收縮，在這些大背景下，這場高層人事調(diào)整或許與字節(jié)跳動(dòng)在AI時(shí)代的未來布局有關(guān)。
抖音CEO辭任
今年已經(jīng)是張楠加入字節(jié)跳動(dòng)的第十年。公開資料顯示，她于2014年加入字節(jié)跳動(dòng)，先后帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了抖音、火山小視頻等高流量產(chǎn)品，2020年張楠出任抖音集團(tuán)CEO。
剪映是她的下一站。據(jù)接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關(guān)業(yè)務(wù)上，并親自帶隊(duì)尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個(gè)AI生圖和視頻的產(chǎn)品。公開信息顯示，截至2021年，剪映的月活用戶已經(jīng)突破1億，是國內(nèi)最大的移動(dòng)視頻編輯產(chǎn)品。
不過相較剪映目前的“輔助”地位，眼下抖音集團(tuán)在字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)版圖中占據(jù)C位。
公開資料顯示，字節(jié)跳動(dòng)在2021年11月進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，成立六大板塊，其中頭條、西瓜、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)都并入抖音，負(fù)責(zé)國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展。
張楠離開后，抖音集團(tuán)并沒有宣布新的接棒人選。據(jù)接近抖音集團(tuán)人士對(duì)記者表示，隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)趨近成熟，張楠辭任后，公司沒有新設(shè)CEO的計(jì)劃，集團(tuán)業(yè)務(wù)將由抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負(fù)責(zé)人張超、抖音電商負(fù)責(zé)人魏雯雯、抖音生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙修影分別負(fù)責(zé)。其中，韓尚佑作為抖音總裁，會(huì)協(xié)同所有與抖音相關(guān)的主營業(yè)務(wù)。
但看起來韓尚佑并沒有完全接過張楠手中的資源。
有業(yè)內(nèi)人士在跟《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)表示，據(jù)他了解此前抖音的產(chǎn)品與商業(yè)化原本由張楠和抖音集團(tuán)董事長張利東分別領(lǐng)導(dǎo)。而從梁汝波于2月7日發(fā)布的內(nèi)部信來看，韓尚佑、張超將轉(zhuǎn)向張利東匯報(bào)。梁汝波在這封內(nèi)部信中還指出，在公司發(fā)展過程中，公司始終根據(jù)業(yè)務(wù)需求來靈活調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，以推動(dòng)業(yè)務(wù)更好地向前發(fā)展。
尋找下一個(gè)機(jī)會(huì)
商業(yè)化，顯然是擁有巨大流量的抖音目前最重要的事。
Questmobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年12月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去重總用戶量中，抖音集團(tuán)以10.57億的用戶量位列第四，在它前面是騰訊、阿里和百度。此外，還有消息稱字節(jié)跳動(dòng)2023年銷售額達(dá)到1100億美元，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將超越騰訊，但目前并沒有得到字節(jié)跳動(dòng)方面的證實(shí)。
據(jù)記者了解，字節(jié)跳動(dòng)的收入目前主要來自國內(nèi)廣告和電商，這兩項(xiàng)收入主要都來自抖音。以本地生活為例，此前有商家在跟記者交流時(shí)告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，以前它主要在美團(tuán)投放，但現(xiàn)在抖音、美團(tuán)都會(huì)投，“因?yàn)槎兑粲辛髁俊！?/p>
海豚社創(chuàng)始人李成東在跟《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)認(rèn)為，無論是電商、廣告還是本地服務(wù)，都是變現(xiàn)的手段和方式，“現(xiàn)在直播電商已經(jīng)到了一定瓶頸階段，有大幾千億的本地生活就是抖音未來一個(gè)核心增長點(diǎn)。”但他同時(shí)也認(rèn)為，抖音現(xiàn)在最大的問題是過度商業(yè)化，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，需要克制。
艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅則對(duì)記者表示，張楠的離職應(yīng)該跟抖音的內(nèi)部創(chuàng)新有一定關(guān)系，他還認(rèn)為盡管抖音在直播短視頻領(lǐng)域一直領(lǐng)先，但是在提高機(jī)構(gòu)效率，以及面對(duì)騰訊視頻號(hào)等后來者的追趕方面還缺乏一定應(yīng)對(duì)。
而跳出抖音來看，雖然在與其它互聯(lián)網(wǎng)大廠的較量中，字節(jié)跳動(dòng)看起來是表現(xiàn)更好的那一個(gè)，但在今年1月底的2024年年度全員會(huì)上，梁汝波卻指出，字節(jié)跳動(dòng)目前的業(yè)務(wù)有非常大的慣性，哪怕不努力也可以依靠慣性滑行很久，而這是很危險(xiǎn)的。他當(dāng)時(shí)提及，公司層面的半年度技術(shù)回顧，直到2023年才開始討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。
需要提及的是，2023年冬天字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)大力布局的PICO、朝夕光年等業(yè)務(wù)紛紛收縮戰(zhàn)線，AI正成為字節(jié)希望抓住的下一個(gè)機(jī)會(huì)。去年字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎發(fā)布了大模型服務(wù)平臺(tái)“火山方舟”，而梁汝波在2月7日發(fā)布的內(nèi)部信中也稱，“AI技術(shù)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)有很大的顛覆，甚至?xí)a(chǎn)生新的創(chuàng)作平臺(tái)，我們希望能積極探索，充分理解和把握機(jī)會(huì)。”
張楠和她掌舵的剪映，能否再一次承擔(dān)起這個(gè)重任？
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
